как повысить привлекательность оптимизация идентичности девелоперского проекта как метод обеспечения девелоперского проекта? его маркетинговой привлекательности Аннотация Каждый девелоперский проект имеет свои индивидивидуальные черты. <...> В статье описан порядок оптимизации идентичности объектов девелопмента, сделан акцент на необходимости их рациональных и эмоциональных характеристик. <...> Ключевые слова: недвижимость, объекты девелопмента, идентичность девелоперского проекта, оптимизация идентичности, позиционирование объекта девелопмента а рынке девелоперских проектов в конце 2010 начале 2011 гг. эксперты отмечают некоторое оживление, связанное с постепенным выходом экономики из кризиса. <...> Так, позитивные тенденции отмечаются на рынке складской и торговой недвижимости, кроме того, на рынке офисной недвижимости наблюдается тенденция увеличения активности арендаторов и роста числа сделок, однако, несмотря на это, в III квартале 2010 г. не было введено в эксплуатацию ни одного нового объекта [1]. <...> Н В связи с возрастанием активности на рынке недвижимости, вопросы повышения конкурентоспособности объектов девелопмента становятся все более актуальными. <...> Маркетинговая привлекательность девелоперского проекта Безусловно, основой конкурентоспособности объекта девелопмента является его маркетинговая привлекательность у контактной аудитории. <...> Арцыбышев Иван Сергеевич аспирант кафедры маркетинга, Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов arc@inbox.ru девелопмент 123 Под маркетинговой привлекательностью автор понимает совокупность функциональных, эмоциональных, поведенческих и психологических преимуществ объекта недвижимости, позволяющих формировать взаимодействие субъектов рынка в отношении объекта недвижимости с целью увеличения его конкурентоспособности. <...> Среди значимых компонентов маркетинговой привлекательности девелоперского проекта следует отметить <...>