Психология рекламной деятельности (200,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

Стр.4

УДК 659 ББК 76.0 И37 Автор: М. А. Измайлова — доктор экономических наук, профессор. Рецензенты: С. М. Королев — доктор психологических наук, доцент; Н. И. Птуха — кандидат психологических наук, доцент. Измайлова М. А. И37 Психология рекламной деятельности: Учебник / М. А. Измайлова. — 6-е изд., стер. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 442 с. ISBN 978-5-394-05180-7 В учебнике раскрыты проблемы психологической эффективности рекламы, механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя, психологические аспекты принятия решений и общепсихологические модели в рекламе, систематизированы современные психотехнологии рекламной деятельности, затронуты вопросы психологии творчества в рекламе и многое другое. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», а также всех, кто интересуется проблемами психологии рекламной деятельности. Подписано в печать 10.09.2022. Формат 6084 1/16. Печать офсетная. Бумага офсетная № 1. Печ. л. 27,75. Тираж 100 экз. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 129347, Москва, Ярославское шоссе, д. 142, к. 732 Тел.: 8 (495) 668-12-30, 8 (499) 182-01-58 E-mail: sales@dashkov.ru — отдел продаж; office@dashkov.ru — офис; http://www.dashkov.ru ISBN 978-5-394-05180-7 © Измайлова М. А., 2010 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2010

Стр.2

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ .....................................................................................................................................5 РАЗДЕЛ 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ...................................7 Тема 1.1. Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы ..........................................................................7 Тема 1.2. Реклама как вид маркетинговой коммуникации......35 Тема 1.3. Психические процессы в рекламе........................................52 Тема 1.4. Психология восприятия рекламы ........................................81 РАЗДЕЛ 2. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ И ЕГО МЕХАНИЗМЫ........102 Тема 2.1. Суггестивные технологии психологического воздействия рекламы на потребителя .......................... 102 Тема 2.2. Маркетинговые технологии психологического воздействия рекламы на потребителя .......................... 135 РАЗДЕЛ 3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ ....................................................... 170 Тема 3.1. Психология потребностей и мотивации в рекламе ............................................................................................... 170 Тема 3.2. Психология саморекламы ........................................................ 198 Тема 3.3. Определение покупательского поведения как инструмент рекламы .......................................................... 212 РАЗДЕЛ 4. ОБЩЕПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ И РЕКЛАМА ............................................................................................................ 230 Тема 4.1. Типология личности и ее значимость для рекламной деятельности ................................................ 230 3

Стр.3

Тема 4.2. Психология отношения потребителей к рекламе ............................................................................................... 259 РАЗДЕЛ 5. ПСИХОТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ................................................................................................ 278 Тема 5.1. Эмоциональнорациональный баланс рекламного обращения ............................................................ 278 Тема 5.2. Психотехнологии рекламных средств без обратной связи ....................................................................... 298 Тема 5.3. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи ....................................................................... 329 Тема 5.4. Психотехнологии рекламных средств с обратной связью ......................................................................... 346 Тема 5.5. Психотехнологии политической рекламы ................ 358 РАЗДЕЛ 6. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ ................................................................................................................ 373 Тема 6.1. Проблемы психологической эффективности рекламы................................................................................................. 373 Тема 6.2. Психология творчества в рекламе .................................. 389 Тема 6.3. Личность рекламного агента в условиях современного рынка .................................................................... 417 ЛИТЕРАТУРА ........................................................................................................................ 438

Стр.4